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【学术前言】我国体育产业数字化转型:时代要求、价值体现及实现路径
浏览: 发布日期:2022-04-27

  进入数字经济时期,不管是从国际、海内,仍是本身高质量开展和疫情身分的角度思索,我国体育财产走上数字化之路都是适应汗青潮水之举,已不成逆转。数字化转型可以增进体育财产更宽广代价空间的构成、体育供应与需求精准婚配的告竣、体育企业本钱低落的完成和体育消耗增加的连续。面向建成百姓经济支柱性财产的2035近景目的,应从政策保证系统的健全、平台感化的阐扬、数字手艺的使用、人材步队的培育等方面发力,坚持不懈地促进体育财产数字化转型。

  跟着新一轮信息手艺的深化促进,以数字经济为代表的新经济范式和数字化转型为标记的新财产生态的影响力日趋增长,为经济社会开展供给了微弱且连续的动能。2017年《当局事情陈述》初次提出增进数字经济放慢生长;《中华群众共和国百姓经济和社会开展第十四个五年计划和2035年近景目的纲领》进一步明白,要放慢建立数字经济,促进财产数字化转型。2020年,我国数字经济范围近40万亿元,此中财产数字化范围达31.7万亿元,占GDP比重为31.2%,在拉动财产投资、增进财产消耗、加强财产合作力和提拔财产立异力等方面显现出壮大成效,曾经成为百姓经济安康开展的主要引擎。

  有鉴于此,作为我国当代财产系统的有机构成,体育财产在面向2035,朝着百姓经济支柱性财产迈进的门路上,在国际、海内数字化海潮的片面鞭策和本身高质量开展及应对疫情防控常态化的客观需求下,无疑该当并且必需加快促进数字化转型,并在数字化撑持下,不竭完成体育产物格量的增长与效劳的晋级、体育企业本钱的低落与服从的进步、体育财产范围的扩展与构造的优化。“十四五”残局之际,本文在对财产数字化转型停止深度解构的根底上,体系研判体育财产数字化转型的时期请求,片面阐发数字化转型增进体育财产高质量开展的代价表现,继而务实提出新期间我国体育财产数字化转型的可行途径。

  进入数字时期,开展数字经济已成为中国和天下次要国度的严重计谋挑选,OECD、APEC等国际构造也纷繁将数字经济作为主要议题。按照2016年G20杭州峰会公布的《二十国团体数字经济开展与协作建议》,数字经济是指以利用数字化的常识和信息作为枢纽消费要素、以当代信息收集作为主要载体、以信息通讯手艺的有用利用作为服从提拔和经济构造优化的主要鞭策力的一系列经济举动。

  财产数字化作为数字经济的中心,是操纵数字手艺提拔财产开展的数字化、收集化、智能化程度,完成产出增长和服从提拔的历程,其不单单是基于消费要素变化的社会举动,更是以数字平台为运转载体、数字资本为根底支持、数字手艺为次要驱动力来增进财产高质量开展的市场举动。基于此,财产数字化转型能够了解为:将大数据、云计较、野生智能、物联网等前沿手艺深度使用于财产举动当中,经由过程构建数据收罗、传输、处置、阐发、反应的闭环,买通差别层级与差别细分范畴间的数据壁垒,鞭策财产完成更高效的营业流程、更完美的客户体验、更宽广的代价缔造,进而优化财产构造、增进财产晋级以致构建新兴财产生态的历程。

  新一代信息手艺的飞速开展和普遍浸透,鞭策了文明、医疗、交通、物流等多范畴的数字化转型提速,传统财产原本的代价驱动形式、消费思想形式、构造办理形式都在发作深入改动,显现出以下特性。

  1)以本钱、劳动为根底支持的代价驱动形式向“数据为王”改变。产业经济时期,传统财产的晚期兴起和快速开展高度依靠于本钱、劳动、地盘等消费要素。进入数字经济时期,数据作为枢纽消费要素,以其可复制、可同享、有限供应、有限利用等特性,成为消费力前进新的次要的驱动力,也是贸易形式立异、营业流程优化、贸易决议计划订定的中心根据。换句话说,跟着数据范围和维度的不竭增长,从数据中发掘出的贸易代价一定会呈多少状暴跌并惠及一切财产,但对“数据为王”了解、掌握、使用水平的上下则间接干系着相干财产在新开展阶段转型晋级的终极效果。

  2)尺度化、范围化的消费思想形式向互联化、定制化改变。产业经济时期夸大尺度化消费的范围效益,数字经济时期,聪慧化的互联网思想成为财产开展的支流,经由过程数据的集成、处置和阐发,定制化消费的集约效益明晰可见,万物互联的聪慧化场景突破了工夫、空间限定,丰硕了财产代价缔造和企业财产增值的途径,构成与传统财产完整差别的认知和消费思想形式。

  3)线性化、科层制的构造办理形式向网状化、扁平化改变。信息手艺在财产数字化转型过程当中的深度使用,明显增进了平台化构造的降生和飞速生长,财产内的企业间协作形状随之由产业经济时期简朴的线性链条晋级为平台上多方到场的网状形式,由此,极大地变更了闲置资本和资产,提拔了全部财产的运转服从。另外一方面,进入数字经济时期后,各种数字化办理东西的不竭出现和普遍使用,极大扩大了企业内部的信息流转速率和通报范畴,传统的科层制办理构造已难以顺应部分间及时协同的客观请求,办理层级的收缩和办理幅度的扩大逐步成为共鸣,以扁平化、柔性化、快速呼应为特性的企业构造办理形式应运而生。

  体育财产数字化转型是指在数字手艺的支持和引领下,改变传统要素投入形式,经由过程数据赋能,对体育财产链高低流各环节停止数字化晋级与再造,借助数字平台增进供需两头的精准婚配,进而提拔体育企业的消费服从,片面进步产物供应质量和效劳体验,助力体育财产完成高质量开展的历程。

  当前,不管是兴旺国度体育财产数字化转型的逐渐深化,仍是海内多范畴财产数字化转型的不竭探究,亦或是体育财产本身提质增效和应对疫情打击的客观需求,都意味着必需鼎力促进我国体育财产数字化转型。

  21世纪第二个十年以来,鞭策数字化转型已成为兴旺国度完成新一轮财产大开展的主要办法。按照中国信息通讯研讨院的测算,2019年,兴旺国产业业数字化占数字经济比重到达86.3%。作为数字的起源地,美国早在2010年就提出成立“数字国度”,2015年《数字经济议程》的公布则标记着美国已把开展数字经济和财产数字化转型作为完成繁华和连结合作力的枢纽。

  从欧洲来看,一方面,欧盟在2015年提出了单一数字市场计谋,2016年推出了欧洲产业数字化方案,2019年就职的新一届欧盟委员会更是将“顺应数字时期”作为欧盟将来5年优先开展的中心议题之一。另外一方面,英国、法国、德国、意大利等国度也纷繁提出了本国的财产数字化转型计谋。以老牌产业强国德国为例,2014年《数字化议程(20142017)》的公布为德国数字化、智能化建立勾画了整体蓝图,《数字化将来方案》《数字化计谋(2025)》等初级别计划的接踵出台更进一步加快了德国财产数字化转型历程,2019年德国财产数字化程度占数字经济比重高达90.3%。

  陪伴列国数字化政策的不竭加码,体育财产数字化转型连续深化。以NBA为例,2012年,其与环球顶尖软件供给商思爱普(SAP)睁开协作,借助后者的SAP HANA大数据平台,NBA自1946年景立以来多达4 500万亿的统计数据颠末深度加工阐发后得以可视化显现,球迷因而可以片面、体系、快速天文解各支球队的开展汗青及主要资讯。

  又如,体育用品制作与贩卖巨子阿迪达斯公司继2016年提出电子商务渠道优先计谋后,不竭放慢其团体财产链数字化历程,仅2018年就在数字化运营方面投入近9亿欧元。按照2019年财报,阿迪达斯整年营收近236亿欧元,此中电子商务营业增加了34%,达30亿欧元,其数字化效劳才能更是被美国科技征询机构Gartner评为“GENIUS”最高档级。

  再如,具有一级方程式赛车、英格兰板球等独家直播权的英国天空电视台,经由过程将数字化手艺与流媒体观点引入到本身平台开展中,聚合普遍内容并完成垂直化供应,利用户范围获得有用扩增。2020年,英国天空电视台在英超联赛转播过程当中经由过程开设在线球迷互动平台(sky sport fanzone),明显加强了观胜过程中的互动性和交际体验感,为疫情下空场赛事的转播供给了典范树模。

  “十三五”时期,出格是党的十九大以来,习总屡次夸大要开展数字经济,鞭策财产数字化转型。与此同时,自2017年纪字经济被初次写入当局事情陈述以后,相干部委和省市当局环绕怎样捉住数字化机缘、强大数字经济、放慢财产数字化转型疾速出台了多少指点定见和搀扶步伐。

  持续的政策盈余动员了数字经济的快速开展,多个财产的数字化转型已见效果。以文旅财产为例,在数字手艺的支持下,沉醉式体验大行其道,5G+VR全景直播、5G+AR文物修复助手、“AI纪行”等一系列新的效劳样态不竭出现并展现出共同代价;疫情时期,天下多个文博单元更是操纵数字化资本搭建了云游景区、VR云阅读博物馆等,极大丰硕了苍生的居家文明糊口。在交通、医疗方面,基于野生智能、云计较、VR、AR手艺等,智能导航和聪慧安检闸机得以推行提高,住民出行愈加便当宁静;电子病历建档和微信预定登记及数字付出,特别是专家异地合作问诊的真正落地,则更好地满意了群众大众对安康糊口的美妙寻求。无庸置疑,浩瀚传统财产经由过程对数字化开展机缘和利好政策的实时精确掌握,正在展示出使人注目的新生机、新动力,也由此为体育财产的数字化转型供给了罕见镜鉴。

  2014年,《关于放慢开展体育财产增进体育消耗的多少定见》(国发[2014]46号)的正式出台,鞭策体育财产驶入快车道。2019年,我国体育财产总范围已达29 483.4亿元,财产增长值占GDP比重为1.14%,体育效劳业产出占比初次超越50%(图1),体育财产对经济社会开展的奉献逐年增长(图2)。

  不外,体育财产的快速开展其实不克不及袒护如变革立异动力不敷、供应数目和质量不充实、体育同科技交融不深、体育消耗贸易代价不高档成绩的持久存在,间隔百姓经济支柱性财产目的的完成仍然存在较大差异。为此,非常有须要遵照《体育强国建立纲领》提出的放慢鞭策互联网、大数据、野生智能与体育实体经济深度交融的请求,加快体育财产数字化转型。

  别的,从国际经历看,人均GDP打破1万美圆常常是体育财产开展的“分水岭”。1981年,日自己均GDP打破1万美圆不久,体育财产总产值在10年内即胜利完成倍增。1978年,美国人均GDP迈上1万美圆门坎后,社会公家的体育到场和安康需求不竭增加,体育健身相干财产疾速生长。同时,以NFL为代表的职业联赛也在这一期间经由过程市场化运营成为环球赛事,贸易代价逐年提拔。按照国度统计局数据,我国人均GDP已于2019年和2020年持续2年超越1万美圆,这无疑意味着我国体育财产将迎来开展“黄金期”。身处数字时期和财产开展黄金阶段,经由过程数字化手艺不竭鞭策财产转型晋级,我国体育财产天然无望完成高质量开展。

  2020年头爆发的新冠肺炎疫情对我国经济社会开展形成严重影响,多财产多行业承压严峻。比方,高度情况敏感型的旅游业丧失宏大,人聚集聚型的餐饮业遭受“隆冬”,交通运输、仓储和邮政业遭到“两重挤压”。疫情残虐之下,体育财产一样难以独善其身:一方面,体育比赛演出举动蒙受重创,以CBA联赛为代表的多个海内大型职业性赛事不能不延期或打消;另外一方面,各地运动场地设备建立近乎歇工,运动场馆和体育公园团体闭门停业,冰雪企业堕入“存亡时辰”。即使进入后疫情时期,体育财产面对的情势如故非常严重,中超联赛赛事版权缩水、资助商撤资和俱乐部开张等成绩接连不竭就是明显例证。

  与此同时,疫情让更多传统财产逐步熟悉到使用信息手艺展开数字化转型对平抑风险、提质增效的主要性,而疫情的发作也促使数字信息手艺不竭前进立异,并成为财产加快数字化转型的临界点和引爆点,为数字化手艺立异打破带来新场景、为财产数字化交融发睁开辟新空间、为数字消耗鼓起供给新动能。疫情时期,一批线上比赛、线上培训和居家健身等新型体育业态的呈现,在满意住民体育举动到场需求的同时,更加体育财产开展增加了新生机。京东大数据显现,2020年春节时期,健身锻炼、游戏装备的成交额为客岁同期的200%,节后第一周,京东平台哑铃成交额同比增加60%,拉力器成交额同比增加109%,跳绳成交额同比增加56%,荡舟机成交额同比增加134%,自营瑜伽垫成交额同比增加150%。由此不难判定,在内防反弹、外防输入的疫情防控常态化布景下,加快数字化转型既是体育财产挣脱低迷形态、体育企业走出保存危急的应对办法,更是适应体育财产开展进入多样态阶段和群众体育消耗风俗逐步转向的时期挑选。

  1)数字化转型有助于体育财产范畴经济的闪现。从横历来看,数字化转型使体育财产同医疗、康养、旅游、文明、传媒等财产间鸿沟日趋恍惚,协同交融难度大幅低落,财产样态得以不竭丰硕,辐射面更加广大。从纵历来看,数字化转型的平台趋向为中小微型体育企业翻开了全重生存空间,由此带来了体育产物和效劳的多样化。

  2)数字化转型有助于体育财产范围经济的构成。如在数字手艺的撑持下,体育赛事的受众早已不范围于角逐园地的物理空间,而是可以以较低的边沿本钱完成观众范围的多少级数增加,且越多观众到场到赛事欣赏中,增长的边沿本钱越可“疏忽不计”。近几年,跟着数字手艺使用范畴的延长,教诲培训、健身休闲、活动病愈等多个别育财产细分范畴的数字化范围效应正逐步凸显。

  综上,数字化转型越深化,其带来的范畴经济效应和范围经济效应越明显,进而体育业态就越多元,体育产物和效劳的用户范围就越宏大,体育消耗者需求便可以更好地被满意,体育财产的代价增长空间也就更宽广。

  数字经济时期的到来深入改动了体育财产中企业与消耗者间的原有干系,操纵大数据、云计较、野生智能等先辈数字手艺,处于供需两头的体育企业与体育消耗者可以停止实时、深度、耐久的交互,从而为精准辨认体育消耗需求及需求变革,削减体育企业低效和无效供应,构成需求牵引供应、供应缔造需求的更高程度静态均衡,提拔体育财产团体效能奠基坚固根底。

  从需求端看,与可安排支出的大幅增长相对应,消耗者不再仅仅满意于传统的普通化供应,而是愈加喜爱本性化体育产物和专属化体育效劳。基于壮大的消耗才能,消耗者需求的转向不能不惹起体育企业的正视,体育市场的主导力气随之从之前的供应单端转为供需双端并重。云云,那些不克不及对需求端状况深入洞察和灵敏反响的体育企业将难以免被裁减的终局。反之,就供应端而言,经由过程数字化转型,特别是经由过程抵消耗者海量数据的及时阐发和深度发掘,体育企业可从前瞻判定体育市场趋势走势,精确掌握差别性别、差别年齿段、差别支出阶级的体育消耗者在配备挑选、活动频次、健身强度等方面的需求偏好,从而有针对性地计划消费设想、提拔产物功用、改进效劳体验,以定制化消费和点对点营销精准对接不竭晋级迭代的体育消耗需求,优化体育供需的婚配。

  数字化转型助力体育企业本钱低落不只体如今办理本钱的有用掌握上办理层级的紧缩和办理幅度的延展间接带来办理者数目的削减,更表示为边沿本钱和买卖本钱的降落。

  1)数字化转型过程当中,作为枢纽消费要素的数据因其天然天禀和消费特征能够有用弱化资本稀缺性对体育企业开展的本钱束缚,且跟着数据要素的不竭投入和重复利用,边沿本钱将呈递加之势以至趋势于零,并根本无不同合用于效劳型和制作类体育企业。简言之,在本钱、劳动、地盘等消费要素价钱高企的时期,数字化转型带来的边沿本钱递加效应是加强体育企业市场所作力的主要力气。

  2)基于所处的财产开展阶段和行业属性,加上外洋体育巨子进驻规划海内市场的来势汹汹,从比赛演出到健身休闲,再到体育掮客、教诲培训以致用品制作贩卖等细分范畴的海内体育企业均对信息搜索本钱、议价本钱、决议计划本钱等各项买卖本钱高度敏感。经由过程数字化转型,体育企业对市场信息的获得和辨认才能将大幅增长,进而抵消耗者需求的判定、对高低流协作同伴的相同、对产物订价和效劳营销的把控、对投资范围和产能计划的猜测城市愈加精确实时,便可以有用低落买卖本钱。

  2020年,我国GDP总量和人均GDP别离超越100万亿元和1万美圆,网上批发额占社会消耗品批发总额比重达30%。与此同时,停止2020年12月,我国互联网提高率已迈过70%关隘,具有近10亿的环球最大范围网民群体。在片面建成小康社会和向高支出国度奋进的新开展阶段,在消耗者自在挑选认识和自立消耗才能不竭提拔且安康成为幸运糊口最主要目标的数字经济时期,公众体育消耗潜能无望被片面激活,体育消耗市场的鸿沟极能够不竭外移。

  面临范围可观的多样化体育消耗需求,经由过程数字化转型,凭仗互联网的强连通性,体育企业可以充实链接财产长尾,并在体育消耗场景的构建、新型体育产物的供应进而在体育消耗范围的提拔方面奉献更多力气。比方,依托互联网手艺,收集体育社群会商、线上健身效劳、假造运动场馆体验、体育及时在线直播互动等可为体育消耗者营建多元丰硕的消耗场景。又如,拥载大批先辈数字手艺的智能腕表、智妙手环、智能头盔等专业级可穿着装备,因能够及时感知活动的各类生物信息并迅捷传输阐发成果,深受万万“健身达人”的喜爱。2018年“双11”当日,天猫、淘宝两大电商平台体育消耗总额就打破60亿元,全平台成交人数达2 000万。

  如前所述,不管是从国际、海内,仍是本身开展和疫情身分的角度思索,体育财产走上数字化之路都是适应时期潮水之举,而数字化转型也可以为体育财产的高质量开展供给诸多助力。基于此,为鞭策并加快体育财产的数字化转型,本文以为需求在以下4个方面不竭发力。

  鞭策财产数字化转型,市场要阐扬主体感化,但也离不开当局的有力撑持。近几年,海内数字化转型较为胜利的如文明、交通和医疗安康等范畴地点办理部分均出台了响应的转型计划计划,对数字化转型停止整体指点。因而,国度体育总局应会同有关部分抓紧出台《增进我国体育财产数字化转型的指点定见》,为体育财产数字化转型做好顶层设想。

  1)要充实阐扬财务资金的杠杆感化,鼓舞有前提的地域设平面育财产数字化转型开展专项资金,对领先辈行数字化转型的体育企业赐与本质性撑持。2)要高度正视银行信贷产物和企业债等金融东西在体育财产数字化转型过程当中的感化阐扬,如经由过程自动促进体育财产与传统集合授信、供给链金融、资产证券化营业的交融,逐渐构建起体育财产数字化转型特征信贷系统,开辟系列专属信贷产物,同时鞭策体育财产数字化转型出格债券等立异产物的落地,让更多主动停止数字化转型的体育企业不再受资金不敷的搅扰。

  1)尽快订定体育财产数据产权界定尺度。按照差别的数据开辟操纵情形进动作态确权,如在体育用品制作贩卖与效劳、体育比赛演出等举动中,根据对数据发掘、处置等层面所做出的代价奉献的差别,施行差同化、静态化数据产权设置。2)增强小我私家隐私庇护。明白在体育到场和体育消耗等举动过程当中发生的小我私家隐私信息为天生主体一切,加大对如未经体育消耗者、活动员、比赛官员等主体答应而对小我私家隐私信息表露等状况的惩罚力度。3)进一步落实数据利用主体义务,标准其在数据的汇集、保管和利用过程当中的举动,强化当局部分关于过分收罗、数据把持等成绩的羁系力度,构建数据收罗、存储、办理、交流和利用的体育财产全链条数据羁系系统。

  平台是数字经济和财产数字化转型的中枢,体育财产数字化转型天然离不开平台的支持。为此,需求赶早建立平台认识,加快平台对以体育企业为主的供应市场和以体育消耗者为主的需求市场的有用链接,有方案、有步调地将更多供需主体归入体育财产平台。

  现阶段,以京东、腾讯等为代表的一批头部互联网企业正加快规划体育财产全链条,深度涉足赛事、电竞、体育培训等多范畴,并构成了财产平台雏形且缔造了丰重利润。因而,可经由过程充实展现互联网平台企业在体育财产数字化转型中的树模引领感化,建立先辈典范,以此吸收更多体育企业投身到数字化转型历程,培养一批具有合作力的体育财产平台企业。

  完成数据向代价的转化是平台与生俱来的功用和任务。为此,有须要强化对平台上海量数据的集成处置,使之真正成为各种体育决议计划的参考根据。如经由过程对社会公家在一样平常熬炼、赛事到场、产物购置、效劳体验等过程当中发生的大批信息停止储蓄、收拾整顿、阐发,助力体育企业快速呼应多样多变的体育需求,同时为出台更具针对性的步伐,以进一步鞭策全民健身和安康中国计谋等做出有力支持。

  如操纵5G、AI和XR等手艺分离活动项目特性,在体育赛事转播前对活动项目汗青、划定规矩和妙技行动等停止解说和假造化显现,吸收更多观众提早“锁定”赛事工夫,延展传统赛事转播的代价缔造链条;或在转播后引入广受欢送的体育明星,与粉丝们在线互动交换,分享活动体验、糊口方法、感情、时髦、情怀及胡想等,以此缔造“体育+文娱”的跨界新业态等。

  如遵照体育市场主导力质变迁的纪律,操纵VR、物联网等手艺增强与体育消耗者的毗连,使消耗者深居简出就可以通报出本人所需的体育产物的根本特性和设想思绪,并借助财产平台对初度提出的设想思绪与其他消耗者或消费企业停止会商并逐渐完美。又如操纵大数据、物联网等手艺对体育培训、体育用品制作等差别细分范畴的需求反应、消费进度和产物供货等状况停止精准阐发,从而公道摆设资本,片面进步消费服从。

  如分离具有主要影响力的体育赛事及标记性体育举动或体育留念日,在运动场馆中设置差别主题、差别范例的体育到场场景,操纵AR、VR等手艺手腕提拔消耗者在体育到场过程当中的交互感与场景化体验,进而使其从一次性利用者酿成反复性的反对者;同时分离5G、互联网等手艺,充实阐扬多屏互动感化,经由过程消耗者的分享与传布,进步场景流量转化率和用户黏性。

  突破传统学科间壁垒,增强体育学与使用经济学、统计学、工商办理、电子科学与手艺、信息与通信工程、计较机科学与手艺等学科的资本整合协同,增进学科穿插,主动探究体育工程、数字体育等新兴专业或标的目的,体系开辟既安身体育财产实践又面向数字手艺前沿的课程系统。

  鼓舞具有前提的体育类高档院校、职业院校与国表里体育企业、数字企业在人材培育范畴深度协作,如设平面育财产数字化转型练习理论树模基地,展开对在校门生和社会人士有针对性的结合培育与培训,撑持“实战派”高管到体育院校兼任导师和“学院派”传授赴相干企业挂职交换,采纳暑期黉舍、长途讲课等方法面向环球教诲界和企业界“引进”体育财产数字化高端师资等。

  从产业经济时期到数字经济时期,数据成为枢纽性消费要素,财产数字化更公以为经济社会开展的主要引擎。21世纪第3个十年,是体育财产迈向百姓经济支柱性财产的枢纽十年,只要紧紧掌握时期契机,坚持不懈地鞭策数字化转型,在政策保证系统的健全、平台感化的阐扬、数字手艺的使用和人材步队的培育等方面下鼎力气、真工夫,才气完成体育财产的高质量开展,并为海内国际双轮回互相增进的新开展格式构建和社会主义当代化体育强国的片面建成奉献力气。

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